Personagem da novela entra no BBB14. Isso é transmídia?

O Vinícius Werner me enviou essa notícia e me perguntou se isso poderia ser classificado como transmídia. Como a notícia é legal e a dúvida é pertinente, resolvi fazer um post sobre o assunto.

O resumo da notícia é que Tatá Werneck fará uma breve participação no próximo BBB14 interpretando Valdirene, sua personagem da novela Amor à Vida. O autor da novela passará orientações de como a personagem deve agir, mas nenhuma fala pronta. Se alguém chamar a atriz por Tatá, ela deverá corrigir a pessoa, falando que seu nome é Valdirene.

Abaixo faço alguns comentários:

1) Penso que isso é, no mínimo, um experimento bastante interessante de como dramaturgia e realidade se entrelaçam. Aliás, um experimento com um fundo poético. As novelas imitando a vida real e os reality shows cada vez mais novelescos.

2) Segundo o script divulgado a atriz deve passar pelo menos uma semana na casa, devendo ser eliminada depois desse período. Mesmo que esteja claro para os participantes que se trata de uma brincadeira da Globo, possivelmente temporária, imaginem só o nó que isso vai causar na cabeça deles.

3) Muito corajosa a atriz Tatá Werneck por topar uma brincadeira dessas.

4) Mas, afinal, como classificar uma ação dessas? Bom, antes de tudo é uma ação de divulgação da novela dentro do BBB14. Ou, dependendo do ponto de vista, uma ação de divulgação do BBB14 para o público que já assiste a novela. Há um grande potencial de um programa emprestar público para o outro.

5) Ok, mas é transmídia ou não? Depende. Transmídia pressupõe mais de uma mídia. Alguns autores dizem que é preciso 3 ou mais. Se a gente considerar que a novela e o BBB14 fazem parte da mesma mídia (TV), não é. Se a gente quiser ter uma interpretação um pouco mais aberta, levando em consideração que o BBB14 já é multiplataforma por excelência, estando presente não só na TV, então pode ser que seja transmídia.

6) Vamos consider uma interpretação mais aberta. Daí é transmídia, né? Depende. Haverá alguma conexão entre esses dois episódios? A experiência da personagem no reality show terá algum reflexo, por mínimo que seja, na novela? A personagem realmente viveu aquilo dentro da ficção ou foi uma mera peça de marketing para promover a novela? Em última instância, essa experiência no BBB14 agregou alguma coisa à experiência dramática de quem acompanha a novela? Isso contribuiu de alguma forma para o arco do personagem, ou, pelo menos, para construí-lo melhor? Se as respostas aqui forem SIM, então podemos considerar isso transmídia (*).

(*) alguns teóricos e acadêmicos discordariam de mim, para vocês verem como o conceito é novo e ainda um pouco difuso.

7) E isso aí é storytelling também? No mínimo é uma ação de marketing que usa recursos de storytelling, afinal, usa uma personagem em uma determinada situação para promover a história de qual ela faz parte. Mas precisaremos assistir essa primeira semana de BBB14 para ver se a história da Valdirene no reality show será boa mesmo.

8) Uma coisa que eu falo muito para os meus alunos é que, independentemente de ser storytelling ou não, transmídia ou não, o importante é fazer sentido e agregar valor à experiência do público. Nesse caso, tem tudo para preencher todos os quesitos.