segunda-feira, 25 de junho de 2012

Qualy: branded content disfarçado de comercial nos anos 90


No início dos anos 90 a margarina Qualy fez uma série de comerciais que contavam a história de Marina e Marcelo. O primeiro "capítulo" mostra como eles se conhecem, no segundo eles já estão namorando, no terceiro...bom, melhor não dar spoiler, assiste aí.



Os mais críticos apontarão que, do ponto de vista da história, o roteiro é cheio de clichês e falta um conflito mais claro. Verdade. Mas, analisando pelo contexto da época, esse tipo de comunicação foi avançadíssima.

Aqui encontramos personagens fixos que vão evoluindo com o tempo. Cada comercial conta uma pequena história, mas juntos acabam formando um arco marco. Dá para imaginar o que era isso há 20 anos? Os envolvidos (e a Martha Terenzzo participou disso) estão de parabéns!

Aliás, esse post fala de cases parecidos na publicidade inglesa. E recentemente fiz um exercício de imaginar uma propaganda de margarina com uma história mais profunda e cativante, nesse outro post.

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